La différence entre marketing et publicité

Si vous demandez à la personne à côté de vous la différence entre le marketing et la publicité, il y a de fortes chances que vous ne receviez pas de réponse claire. En effet, pour beaucoup de gens, il n’y a qu’une différence subtile entre le marketing et la publicité, ce qui est souvent difficile à expliquer.
Pour être honnête, la publicité et le marketing sont des disciplines étroitement liées qui ont beaucoup en commun. Cependant, ils diffèrent à bien des égards. Pour voir les différences et comment chacun peut bénéficier de la possession d’une petite entreprise, vous devez d’abord comprendre les bases des deux.


Qu’est-ce que le marketing?
Le marketing, en termes simples, fait référence aux moyens de communication entre une entreprise et le public cible. L’American Marketing Association le définit comme «l’activité, l’ensemble des institutions et les processus de création, de communication, de livraison et d’échange d’offres qui ont de la valeur pour les clients, les partenaires et la société en général».
Le marketing implique des techniques telles que la segmentation du marché, l’identification du groupe cible et l’analyse du marché pour adopter la bonne stratégie pour l’engagement des clients et la promotion des produits.
Quatre éléments principaux qui constituent le point de départ du marketing sont le produit, le prix, le lieu et la promotion.
Produit
Un produit est considéré comme un élément qui répond à une demande / un besoin des consommateurs. Il peut s’agir d’un bien tangible ou d’un service intangible.
Prix
Il s’agit du montant que les clients paient pour le produit. Le prix détermine la rentabilité de l’entreprise et donc son succès ou non.
Endroit
Les produits doivent être situés dans un endroit où les consommateurs peuvent y accéder. L’endroit implique des stratégies telles que la distribution sélective, le franchisage et la distribution exclusive.
Promotion
Tous les moyens de communication qu’une entreprise adopte pour fournir des informations sur les produits sont considérés comme de la promotion. La promotion peut inclure des éléments tels que les relations publiques, la publicité et la promotion des ventes.
Essayons maintenant de comprendre ce que signifie la publicité.

Qu’est-ce que la publicité?
La publicité est définie comme une forme de communication marketing utilisée par les entreprises pour promouvoir ou vendre des produits et services. En substance, la publicité est l’un des composants ou sous-ensembles du marketing. En d’autres termes, si vous considérez le marketing comme une tarte, la publicité sera une part importante de cette tarte.
Le but principal de la publicité est d’influencer le comportement d’achat en faisant la promotion d’un produit, d’un service ou d’une entreprise. Pour ce faire, la publicité se concentre sur le positionnement créatif et les médias. En ce sens, la publicité fait connaître ce que vous avez à offrir.

Selon le modèle “Hierarchy of Effects” présenté par Robert J. Lavidge et Gary A. Steiner, un acheteur passe par six étapes lors d’un achat. Ce sont la conscience, la connaissance, le goût, les préférences, la croyance et l’acquisition. Ces six étapes sont divisées en trois catégories: conscience et connaissance (cognitives), appréciation et préférence (affectives) et croyance et achat (conatives). Ces trois catégories sont examinées ci-dessous.

Cognitif
À ce stade, les consommateurs traitent les informations qui leur sont fournies via la communication publicitaire. Par conséquent, la publicité doit présenter des informations sur les avantages du produit afin d’attirer l’intérêt du public cible.
Affectif
Lorsque les consommateurs sont au stade affectif, ils devraient pouvoir commencer à s’associer à la marque. Par conséquent, la publicité doit résonner avec les aspects émotionnels du public.
Conative
L’étape conative fait référence à une étape au cours de laquelle les acheteurs effectuent réellement un achat ou montrent simplement une intention d’acheter. A ce stade, la publicité évolue vers une méthode d’accélération du processus d’achat.

En quoi la publicité et le marketing sont-ils différents?
Maintenant, la grande question est de savoir en quoi le marketing et la publicité diffèrent? Comme mentionné ci-dessus, le marketing présente l’image globale de la façon dont une entreprise promeut, distribue et évalue ses produits ou services. La publicité est une composante de cette image globale.
En plus de la publicité, un plan de marketing comprend d’autres éléments, tels que les relations publiques, les stratégies de vente et de distribution. Tous ces éléments devraient fonctionner de manière indépendante et interdépendante. Ils doivent tous travailler ensemble pour soutenir le même objectif marketing.
Ce qui est intéressant à noter, c’est que la publicité est généralement la plus grosse dépense de la plupart des plans marketing. Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi. Une campagne publicitaire bien exécutée est diffusée sur plusieurs canaux et avec une fréquence élevée pour créer l’impact souhaité.
Il convient également de noter que la création d’un plan marketing prend généralement plus de temps que la création d’une campagne publicitaire. Parce que le marketing implique diverses disciplines, telles que l’analyse de marché, la recherche marketing, le positionnement et la segmentation, il comprend plus de stratégies que la publicité.
En d’autres termes, la publicité soutient le marketing en créant le bon buzz sur le produit ou le service d’une entreprise. Cela génère de la curiosité dans l’esprit du public cible, mais fonctionne finalement pour soutenir le plan marketing global.

Brouiller la frontière entre publicité et marketing
À l’ère numérique, la frontière mince entre le marketing et la publicité devient de plus en plus floue.
Avec le marketing par moteur de recherche (SEM) et la publicité display, les spécialistes du marketing numérique travaillent désormais dans l’espace publicitaire en ligne. Et les réseaux sociaux se révèlent être le canal le plus préféré pour la plupart de ces spécialistes du marketing qui associent la publicité et le marketing pour obtenir les meilleurs résultats.
Mais cela ne signifie pas nécessairement que c’est une bonne chose. Voici pourquoi. Beaucoup pensent que les médias sociaux sont un puissant canal de marketing qui doit être utilisé avec prudence à des fins publicitaires.
Ted Rubin, directeur du marketing social chez Collective Bias, explique dans un blog invité sur IBM.com: «Les publicités ont leur place, mais trop de marques essaient de« faire de la publicité »sur leurs réseaux sociaux pour déclencher une action immédiate. Ce n’est pas un bon scénario car, avec le temps, une mauvaise utilisation de l’environnement diminue la confiance et les efforts pour établir des relations. La publicité a toujours été un facteur décisif dans la survie de nombreuses entreprises ainsi que de xvideos.
Pour utiliser les médias sociaux de la meilleure façon, les spécialistes du marketing doivent avoir la bonne stratégie de publicité et de marketing. Pour commencer, il est important de comprendre ce que veulent vos clients. Utilisez-vous les médias sociaux pour être bombardé de publicités et d’astuces? Ou à la recherche d’informations présentées de manière intéressante?
Les marques qui ont vérifié le pouls du public cible savent comment les médias sociaux peuvent bénéficier de leur stratégie de communication marketing intégrée. Dans cet esprit, ils savent comment les utiliser sans en faire un usage excessif.
Pour les entreprises, la clé est de vraiment comprendre comment la publicité et le marketing travaillent ensemble pour obtenir les bons résultats.